диплом Психология рекламы - психологическое исследование (id=idd_1909_0001255)

Содержание


Введение 4
1. Основы рекламной деятельности 5
1.1. Термины. Направления деятельности. Классификации 5
2. Понятие и функции рекламы 8
3. Для чего изучают рекламу 10
4. Исследования в области рекламы. Диагностика психологического влияния рекламы 11
4.1. Исследования перед началом кампании 11
4.2. Исследования в ходе подготовки рекламы 13
4.3. Исследования после завершения подготовки рекламы 14
4.4. Проблемы при проведении исследований 17
5. Виды рекламы. Средства распространения рекламы 19
5.1. Внутрифирменная реклама 19
5.2. Реклама в целях создания престижа предприятия в обществе 19
5.3. Реклама в целях расширения сбыта продукции 20
5.4. Реклама в СМИ 20
6. Социально психологические основы рекламы 28
6.1. Реклама как метод управления людьми 28
6.2. Внушение 29
6.3. Метод убеждения 30
6.4. Запоминание 31
6.5. Механизм психологического воздействия рекламы 33
6.6. Восприятие рекламы 38
7. Эффективность рекламы, КПД рекламы 42
9. Реклама в России 49
10. Перспективные направления рекламной деятельности 51
10.1. Брендинг 51
10.2. Директ-маркетинг 52
11. Исследования в области рекламы 55
Заключение 60
Литература 61


Введение

Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим, самым характерным и самым доходным видом американской печатной продукции, добилась признания только во второй половине XIX в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сокровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное влияние, какого не производили за все историю ни священные, ни светские писания. В Америке середины XX в. сила рекламного слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей литературы.

Историк Даниэл Бурстин в книге
"Американцы: опыт демократии"

1. Основы рекламной деятельности

1.1. Термины. Направления деятельности. Классификации

Реклама это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
В США и других промышленно развитых странах термин "реклама" (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, "сейлз промоушн" (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, "паблик рилейшнз" (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем "директ-маркетинг" (direct-marketing).
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Для этой работы необходимо дать следующие определения рекламной деятельности:
? международная современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей;
? внешнеэкономическая деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;
? внутренняя деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.
Теперь представляется целесообразным установить отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга.
Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения.
Сейлз промоушн деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная создание дополнительной ценности товара для потребителя (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.
Паблик рилейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов.
Директ-маркетинг постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail) или через узко специализированные средства распространения рекламы. Доходы рекламного агентства при его работе в области директ-маркетинга образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.
Отличия этих элементов заключаются и в их целях:
? реклама создание образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей;
? сейлз промоушн побуждение к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети;
? паблик рилейшнз достижение высокой общественной репутации фирмы;
? директ-маркетинг установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем.

Заказать эту работу прямо сейчас

Посмотреть другие готовые работы по предмету ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

© 2002-2024 Москва 'Мастерская дипломов'. Все права защищены.