диплом Особенности современных женских глянцевых журналов сша и россии сравнительная характеристика (id=idd_1909_0000493)

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ

Институт МАСС МЕДИА

Кафедра журналистики



Особенности современных женских глянцевых журналов США и России: сравнительная характеристика


Дипломная работа






Исполнитель: Веселова Е.В.,
Студентка группы 535
Дипломный руководитель: Столярова Н.Ю.,
Зав. кафедрой:
Коломийцева Е.Ю.,
Доктор филологических наук. Профессор.



Москва 2014ОГЛАВЛЕНИЕ


ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА I. ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ СОЗДАНИЯ ЖЕНСКИХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ США И РОССИИ 7
1.1. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории США 7
1.2. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории России 21
ГЛАВА II. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЖУРНАЛОВ США И РОССИИ ПО ОСНОВНЫМ АСПЕКТАМ 30
2.1. Тематическое своеобразие женских глянцевых журналов США и России 30
2.2. Характеристика стиля и визуальных средств женских глянцевых журналов США и России 41
2.3. Аудиторная составляющая женских глянцевых журналов США и России 49
2.4. Перспективы развития прессы в сегменте глянцевых журналов в США и России 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
ЛИТЕРАТУРА 66
ПРИЛОЖЕНИЯ 72


ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы обусловлена тем, что, во-первых, необходимостью изучить новые коммуникативные модели средств массовой информации, рожденные процессом глобализации, а также высокими темпами развития новых информационных и коммуникационных технологий; во-вторых, динамикой изменений общественного положения российской женщины, усилением общественной значимости тендерной проблематики.
Актуализация функций глобального коммуникативного взаимодействия отражает динамичные процессы изменения характеристик современных обществ. Последние вступают в противоречие с традиционными формами сохранения и воспроизводства общественной жизни, которые перестают быть доминирующими.
К этому можно добавить увеличение численности человечества и соответствующие изменения в общественных механизмах взаимодействия людей, взаимовлияние друг на друга различных культур, рас, этносов, формирование сообщества людей, ведущих одинаковый образ жизни вне зависимости от места проживания и расовой принадлежности. С другой стороны, под влиянием глобализации усиливаются национальные черты и особенности каждого отдельного народа или государства. В центре этих перемен находится информационно-технологическая революция, начавшаяся в семидесятых годах минувшего века и к сегодняшнему дню занявшая доминирующее положение в общественном процессе.
Кардинальные преобразования информационных технологий, глобализация активно способствуют реконструкции общественных отношений и вытеснению традиционных форм воспроизводства общественной жизни во многом благодаря использованию каналов СМИ, в том числе и периодической печати. Существенно влияет на эти преобразования и журнальная женская периодика, создавая коммуникативные модели в глобальном масштабе. В свою очередь, все плюсы и минусы процесса глобализации существенно повлияли на формирование концепций, коммуникативных стратегий женских глянцевых журналов.
Становится понятным, почему исследование моделей западных глянцевых женских журналов и их коммуникативных концепций в России требует серьезного анализа положения средств массовой информации в современном обществе. На базе современных цивилизационных преобразований активно развиваются общественные потребности в глобальных коммуникативных взаимодействиях, благодаря которым формируются глобальные познавательные, образовательные, аксеологические и организационные процессы в современном обществе. Происходящая трансформация функциональных моделей СМИ позволяет современному человеку становиться полноценным членом общества в условиях изменения традиционных форм формирования человека как социального субъекта. Степень разработанности научной проблемы На протяжении многих лет отечественная теория журналистики не уделяла большого внимания женской прессе как самостоятельной системе средств массовой информации. В последнее десятилетие XX в., благодаря появлению в российском информационном пространстве международных изданий и издательств, интерес к ней стремительно возрос.
В отличие от России женская периодика за рубежом изучается достаточно давно. Следует упомянуть исследования, анализирующие мировой опыт женской периодики: труды историков американской печати Дж. Вуда, Ф. Мота, Т. Питерсона, Дж. Тебелла, Р. Уолсли; комплекс вопросов, связанных с происхождением, развитием, рекламными и литературно-художественными аспектами деятельности женских журналов.
Объектом данного исследования являются структурные, тематические, аудиторные особенности современных глянцевых журналов США и России.
Предметом данного исследования являются глянцевые женские журналы США и России:: Elle, Cosmopolitan, Vogue.
Целью данного исследования являются выявить различия и закономерности функционального значения современных женских глянцевых изданий США и России.
В связи с поставленной целью, в исследовании решаются следующие задачи:
– выявить тематические сходства и различия глянцевых женских журналов США и России;
– рассмотреть лингвистические и визуальные составляющие женской глянцевой прессы США и России;
– изучить аудиторную составляющую глянцевых женских журналов США и России;
– проанализировать типологические особенности глянцевой женской прессы США и России на современном этапе.
Практическая значимость исследования состоит в сравнительном изучении восприятия основных факторов, влияющие на проблемно-тематические, структурно-функциональные и жанрово-стилевые особенности женских глянцевых журналах в условиях глобализации. Сопоставляются понятия медиаглобализации и медиаглокализации.
Работа состоит из: введения, двух глав, заключения и литературы.
ГЛАВА I. ИСТОРИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ СОЗДАНИЯ ЖЕНСКИХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛОВ США И РОССИИ

1.1. Глянцевые журналы как новый тип периодических изданий для женской аудитории США

Рынок СМИ США – крупнейший в мире. К примеру, количество регулярных глянцевых изданий превышает 13 тысяч наименований, что является абсолютным рекордом для остальных стран. Среди глянцевых изданий особое место занимают журналы для женщин, посвященные моде, красоте и здоровью. Как ни странно, именно они чаще всего обвиняются в распространении гендерных стереотипов, наносящих вред здоровью представительниц прекрасного пола. По мнению общественности, такого рода издания пропагандируют нездоровый образ жизни, но делают это не в открытой форме, а через свой контент, транслируя образ современной женщины сквозь извращенные рамки. Так, самый большой стереотип, который транслируют такие издания, состоит в том, что любая женщина должна стремиться стать идеальной, как модели на обложках журналов – высокой, непременно молодой и худой, с идеальными чертами лица и фарфоровой кожей.
Система глянцевых журналов объединяет типы изданий, адресованных женской аудитории и реализующих спектр функций. Женская пресса – один из популярных типов периодики, она интегрирует в себе тематические элементы, привлекающие информационное внимание широкого аудиторного сегмента. Массовый женский журнал оказывает влияние на имидж читательской аудитории, модели ее поведения, мышление, вербальные характеристики. Развитие женской прессы в условиях изменения социоэкономической системы мира и информационной глобализации ведет к широкому использованию в ней иноязычной лексики. Целью данной статьи является описание тенденций языкового заимствования в сфере отечественных женских журналов, определение тематических зон использования иноязычной лексики, причин включения в модель массового женского журнала значительного количества иностранных слов, представление последствий этого явления.
Так, Э. Р. Каюмова считает, что одной из специфических черт лексико-семантического фона глянцевых журналов является использование «иноязычных вкраплений» – иноязычной лексики, при этом автор отмечает, что «иноязычные вкрапления в мужских журналах малочастотны» . Данный тезис является абсолютно верным. Несмотря на то, что вся пресса представляет собой действенный канал лексического заимствования, для женской периодики характерно наиболее частое использование иноязычных слов, что обусловлено спецификой типологических моделей и условиями развития женских периодических изданий на современном этапе.
«Conde Nast» все еще не огласил точное число подписчиков на версию «Vogue USA» среди владельцев планшетных устройств. Таким образом, данные цифры свидетельствуют о высочайшей востребованности издания на рынке СМИ США.
Подобная популярность у читателей не может не оказывать влияния на их образ жизни. Более того, издание «Vogue USA» считается мировым тренд-сеттером в области моды, стиля и красоты. Стивен Квин, директор британского «Vogue», считает, что залог успеха издания со– Vogue», считает, что залог успеха издания состоит в следующем: «Мода, красивые модели, изумительные фотографии, высококлассная реклама и впечатление доступной роскоши.
Журнал выглядит дорогим и стильным и вызывает восхищение и уважение».
Американское издание «Vogue» – это также и общепризнанный законодатель мод. По числу цитирований в модной индустрии материалы журнала превосходят все остальные издания о моде и красоте в мире, а его постоянные и приглашенные колумнисты считаются самыми авторитетными людьми в своей среде.
«Vogue USA» сотрудничает с лучшими стилистами, визажистами и фотографами, такими как Пэт Макграт, Патрик Демаршелье, Стивен Майзел, Питер Линдберг, Стивен Кляйн. Стоит отметить отдельно, что журнал не платит «звездным» фотографам гонораров, которые те обычно берут за свои съемки и которые могут достигать шестизначных цифр: они работают с изданием на особых условиях, так как «Vogue» для них – лучшая витрина, и публиковать на его страницах свои работы – большая честь для любого профессионала.
Издание «Vogue USA» приобрело такое влияние и авторитет во многом благодаря личному вкладу его руководителей, в частности, нынешнего главного редактора Анны Винтур, считающейся самой могущественной женщиной в современном мире моды. Ее личность стала настолько легендарной, что на основе ее образа был снят фильм «Дьявол носит Prada», в котором в подробностях показывается работа редакции американского журнала о моде.
На первый взгляд, может показаться, что глянцевые журналы не несут в себе оперативной новостной информации, выходят в свет раз в месяц, т.е. через слишком длительный промежуток времени, по современным меркам динамики потоков информации. Однако именно эти издания в течение многих десятков лет популяризируют важные для женщины общемировые ценности, несмотря на различие культурного опыта своих читательниц.
В России распространяются следующие зарубежные женские глянцевые журналы: «Бьюти» (Beauty), «Бурда моден» (Burda Moden), «Космополитен» (Cosmopolitan), «Эль» (Elle), «Гала» (Gala), «Харперс База-ар» (Harper’s Bazaar), «Офисьель» (L’Officiel), «Мари Клэр» (Marie Claire), «Сандра» (Sandra), «Шейп» (Shape), «Верена» (Verena), «Вог» (Vogue), «Домашний очаг» (Good Housekeeping), «Красота и здоровье», «Она» (She), «Мадам Фигаро» (Madam Figaro), «Мини» (Mini), «Ин Стаил» (In Style), «Джой» (Joy), «Гламур» (Glamour), «Сизонс» (Seasons).
Материалы журналов США идентичны по содержанию, внешнему виду с глянцевыми журналами России.
Не говоря уже о рекламе, которая по франчайзингу (т.е. по договору, заключенному материнским изданием в родной стране) распространяется во всех изданиях данного журнала. Это означает, что если руководство «материнского» журнала «Эль» (Elle) заключило договор с корпорацией «Лореаль» в США на рекламу люксовых брендов, таких как: «Ланком», «Елена Рубинштейн», «Био терм», «Ральф Лоурен», то российское издание журнала «Эль», «по наследству», заключает подобный договор с российским представительством корпорации «Лореаль» на рекламу этой же продукции.
Разумеется, возможны различные варианты отношений между журналом и рекламодателями, но это наиболее часто используемый метод. Соответственно, одинаковая реклама одного и того же продукта, выходящая на страницах однотипных журналов, тоже может являться частью процесса глобализации, потому как эти издания пропагандируют похожие морально-этические нормы и идеалы, и внушают их женщина всего мира, вне зависимости от их национальной принадлежности, вероисповедания или географического местоположения.
Глянцевые журналы в мире сохраняют тренд на восстановление, начавшийся в 2010 году.
В первом квартале 2013 года в США они, например, собрали рекламы на $ 4,3 млрд, что на 6,1% больше, чем годом ранее. По данным тиражной службы Великобритании, усредненные продажи одного выпуска потребительских журналов в стране тоже выросли, хотя и незначительно. Правда, лишь «Hello» и «Men’s Health» в Великобритании могут похвастаться тем, что количество загрузок их цифровых версий превысило 1000 единиц, что очень скромно на фоне продаж бумажных копий, доля которых на рынке оценивается почти 98%.
Российский журнал «Men’s Health» в 2013 году добился 165 тыс. скачиваний своей электронной версии, что составило 6,4% от его общего тиража. В 2012 году этот показатель поднялся до 16,1%.
Французский контрольный орган продаж прессы (OJD) констатирует, что журналов в стране за 2013 год было продано примерно столько же, как и в предыдущем. Лучше всего ситуация выглядит в сегменте женских изданий, продажи которых за год увеличились на 2,13%. В других сегментах дела обстоят хуже. Сокращаются продажи журналов, связанных с информатикой, играми и интернетом в целом (-11,75%), о путешествиях и туризме (-10,87%), для подростков (-9,97%), а также «желтой» журнальной прессы (-4%). При этом распространение журналов по подписке остается стабильным. Наибольшей популярностью пользуются телегиды, разовый тираж которых превышает 10 млн. экз. Продажи журналов в цифровом формате во Франции составляют 1% рынка.
Характер и направленность дальнейшего развития журнального бизнеса в России эксперты оценивают по-разному. Но компании «ZenithOptimedia» оценивают рост рекламных доходов российских потребительских журналов за 2010 год в 7%. В 2013 году они выросли на 8%. Как считают в «ZenithOptimedia», примерно на столько же вырастет журнальная реклама и в 2012 году. Конечно, это далеко от уровня 2008 года, но миф о скором конце бумажной журнальной прессы серьёзно пошатнулся. Потребители журналов оказались гораздо более консервативными, чем о них думали энтузиасты цифрового формата.
Вместе с тем, едва ли не главным трендом 2013 года стала массовая «планшетизация» глянцевых журналов. По мере падения популярности их бумажных версий, издатели все активнее устремляются в мир планшетных компьютеров в надежде «застолбить» себе здесь место. Вооружившись «таблеткой», читатель теперь действительно может, чуть ли не повсеместно, присоединиться к аудитории «цифровых» подписчиков на большинство журналов мира, в том числе «Time», «Vanity Fair», «Esquire» и другие. Их издатели агрессивно заманивают новых читателей, предлагая льготную подписку или даже бесплатную цифровую версию всем традиционным подписчикам на бумажные копии.
Так, при поддержке «Google» 15 июля 2013 года киоск «Zinio» выложил 1000 цифровых журналов для просмотра с помощью смартфонов и планшетных компьютеров, подключённых к операционной системе Android. Месяц действовала специальная акция, участники которой могли бесплатно загрузить 12 самых брендовых журналов – «BlackBook», «Bike», «ESPN The Magazine», «House Beautiful», «Juxtapoz Art & Culture Magazine», «Maxim», «Outdoor Photog-rapher», «Redbook», «Robb Report», «Seattle Met», «Surfer» и «Wine Enthusiast».
Сразу после начала продаж iPad вышли планшетные приложения журналов – «Wired», «GQ», «Vanity Fair», «The New Yorker», «Golf Digest», «Self» и «Allure». Стартовый номер цифрового «Wired» за сутки скачало более 24 000 человек, а за месяц – 105 000 пользователей. Немыслимое количество для журнала со средним разовым тиражом 80 тыс. экз. Но уже в октябре 2010 года продажи планшетного «Wired» сократились до 22 тыс. копий против 130 тыс. бумажных. В ноябре «Vanity Fair» продал 8700 цифровых журналов, или на 20% меньше, чем месяцем ранее. В том же месяце «GQ» реализовал 11 000 iPad-копий, а «Men’s Health» 2000, хотя их бумажных аналогов было продано 120 000 и 246 000 соответственно. Тогда же большинство издателей прекратили публикацию данных о продаже цифровых изданий.
Анализ ситуации на этом рынке, проведённый Niemann Journalism Lab (лаборатория журналистики Гарвардского университета), показал стабильное падение с конца 2010 года интереса пользователей не только к цифровым журналам, но и к единственной ежедневной iPad-газете «The Daily», стоимостью всего $1 в неделю. В августе 2013 года компания «Conde Nast» заявила, что за первые шесть месяцев пребывания в мире iPad ей удалось собрать более 242 000 цифровых подписчиков, но этот результат просто меркнет на фоне её собственных данных о 239-миллионной армии подписчиков на бумажные журналы этого издателя. Даже на iPad-версию журнала «Popular Science» к середине 2013 года подписалось всего 16 000 читателей против 1,2 млн. подписчиков на его бумажный аналог, при том, что аудитория этого издания состоит из технически продвинутых людей и подходит для iPad много больше, чем аудитория других журналов.
В неудачах на цифровом фронте издатели начали дружно обвинять «Apple» за дороговизну подписной модели для цифровой периодики в каталоге «App Store». Она была запущена в феврале 2013 года и практически лишила издателей возможности продавать свои iPad-журналы иначе. Первоначально издатели посчитали такие условия неприемлемыми, но уже в мае 2013 года та же «Conde Nast» достигла соглашения с «Apple» о продаже 30 подписки на iPad-версии своих журналов на условиях «App Store». Чуть ранее аналогичную сделку заключила «Hearst». Тем самым два из трех крупнейших американских журнальных издателей урегулировали разногласия с «Apple». 11 мая в «App Store» началась подписка на «New Yorker iPad App» за $5,99/месяц или $59,99/год, а 16 мая – на iPad-версии журналов «Wired», «Vanity Fair», «Glamour», «Golf Digest», «Allure», «Self» и «GQ».
Стоимость цифрового номера этих журналов составляет $1,99 в месяц или $19,99 в год за каждый. Продаются также наборы электронных журналов «Conde Nast» для iPad по цене $6,99 в месяц или $69,99 в год.
В июле 2013 года ИД «Time» в дополнение к «Sports Illustrated», «Time», «Fortune» и «People» решил «планшетизировать» ещё 21 журнал, сохранив, однако, бесплатную подписку на эти издания для всех подписчиков на их бумажные аналоги. ИД «Hearst» практикует как бумажную, так и цифровую подписку, а ИД «Conde Nast» выбрал нечто среднее – подписчики на бумажную версию могут бесплатно пользоваться его цифровой версией в течение одного года. Проще говоря, единых подходов на рынке цифровой подписки не существует, его игроки придерживаются разных стратегий.
В октябре прошлого года «Conde Nast» заявил, что приложение iOS 5 «Newsstand of Apple» («Киоск») помогло ему увеличить продажи цифровых журналов «GQ,», «The New Yorker» и «Vogue» на 268%. Аналогичные версии также создали журналы «National Geographic», «Reader’s Digest», «Source Interlink» и «Martha Stewart Living/Omnimedia». По данным «Econsultancy» на ноябрь прошлого года, приведённым на «American Magazine Conference», компании «Conde Nast» и «Hearst» приблизились к отметке в $10 млн прибыли от iPad-журналов. Рынок планшетных компьютеров пока только формируется, поэтому аналитики и практики никак не могут сойтись во мнении, как лучше монетизировать цифровой контент и способны ли цифровые журналы в принципе генерировать достаточный рекламный доход. По логике вещей, они должны делать главную ставку на онлайн-коммерцию, однако большинство издателей не согласны с такой постановкой вопроса, поскольку считают, что редакция не должна «становиться у прилавка». Вот почему, выводя на рынок цифровые медиа, издательские дома, как правило, переносят в них свои старые бизнес-модели, основанные на доходах от рекламы и продаж журналов по подписке и в розницу.
По словам издателя журналов «Rolling Stone», «Us Weekly» и «Men‘s Journal» Яна Веннера (Jann Wenner), миграция аудитории из печатных журналов в планшетные займет десятилетия. При этом он верит, что iPad-издания когда-нибудь окончательно заменят бумажные СМИ, а издатели начнут получать основной доход от распространения цифровой периодики.
Пока же большинство издателей не воспринимают iPad-дистрибуцию журналов как бизнес, поскольку продажи тысячи-двух копий в месяц им неинтересны.
Считается, что устойчивый спрос на цифровые копии журналов появится лишь тогда, когда планшетные издания перестанут быть громоздкими и неудобными «PowerPoint-презентациями», а превратятся в нечто более приемлемое. К тому же создание iPad-журналов оказалось вовсе не дешёвым занятием. По данным газеты «Коммерсантъ», разовая лицензия «WoodWing» на их производство стоит € 5 тыс. Ещё € 10 тыс. надо заплатить за приложение для чтения цифрового журнала и от € 250 в месяц за distribution fee, т.е. за «доставку» цифрового журнала непосредственно пользователю. Техническая поддержка и установка инструментария оплачивается отдельно.
Расценки на использование Adobe DPS более щадящие: $495 долларов в месяц за использование системы плюс от 12 до 22 центов за каждый скачанный пользователем экземпляр журнала (но предварительно за это надо заплатить минимум $5500 в год). Отечественные системы стоят ещё дороже. Прочие существующие

Заказать эту работу прямо сейчас

Посмотреть другие готовые работы по предмету ЖУРНАЛИСТИКА

© 2002-2024 Москва 'Мастерская дипломов'. Все права защищены.