диплом Рекламная кампания информационного агентства Вся Россия (id=idd_1909_0000682)

Содержание


Введение 4
Глава 1. Современные тенденции развития рекламного и информационного бизнеса 5
§ 1.1. Понятие рекламной кампании и ее виды 5
1.1.1. Понятие рекламной кампании 6
1.1.2. Виды рекламных кампаний 6
1.1.3. Стилевые виды формы рекламной кампании 10
§ 1.2. Понятие информационного агентства и его виды 21
1.2.1. Понятие информационного агентства 22
1.2.2. Виды информационных агентств 22
§ 1.3. Развитие информационного бизнеса в России 26
Глава 2. Особенности организации работы информационного агентства 34
§ 2.1. Основные функции информационного агентства и его сотрудников 34
2.1.1. Функции информационного агентства 34
2.1.2. Функции сотрудников информационного агентства: 38
2.1.3. Основные задачи сотрудников информационного агентства 39
§ 2.2. Организация процесса сбора информации 41
2.2.1. Сбор первичной информации 41
2.2.2. Классификация сотрудников агентств, занимающихся сбором информации 43
2.2.3. Методы сбора информации 46
§ 2.3. Взаимоотношения со СМИ 56
2.3.1. Направления работы агентств со СМИ 57
2.3.2. Формы взаимодействия агентств со СМИ 58
2.3.3. Проблемы передачи информации 59
Глава 3. Управление рекламной кампанией в ООО "Вся Россия" 60
§ 3.1. Организация работы и организационная характеристика фирмы 60
3.1.1. Общая характеристика агентства 60
3.1.2. Организационная структура агентства 61
3.1.3. Функциональная структура агентства 63
3.1.4. Основные услуги агентства 65
3.1.5. Дополнительные услуги агентства 67
3.1.6. Организация маркетинговой деятельности агентством 68
§ 3.2. Планирование рекламной кампании 69
3.2.1. Необходимость проведения рекламной кампании 69
3.2.2. Планирование рекламной кампании 70
§ 3.3. Анализ эффективности рекламной кампании 83
3.3.1. Выбор средств проведения анализа эффективности 84
3.3.2. Подход "до" и "после" 85
3.3.3. Подход "инвестиции и результат" 86
3.3.4. Подход "достижение заданных целей" 87
Заключение 89
Список используемой литературы 93

Введение

Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное освоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался. Вместе с тем развитие рынка рекламы в России происходило на фоне общего кризиса экономики, государственности, а также политической нестабильности. Естественно, это не может не сказываться на состоянии и дальнейшем развитии рекламного дела.
Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области, не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности. Значимость исследования этих и других проблем формирования рекламного бизнеса в России и недостаточность разработки их в научной литературе и определяют актуальность вопросов, поднятых данным дипломным проектом.
Объект исследования - рекламный и информационный бизнес России. Предмет исследования - проведение рекламной кампании для информационного агентства.
Цель исследования является синтез научного материала, собственных исследований и опыта руководства различных подразделений информационного агентства с целью определения особенностей планирования и проведения рекламной кампании.
Для достижения этой цели решаются следующие задачи:
- Исследуется рынок информации, на котором работает изучаемое информационное агентство: анализируются основные тенденции развития рекламного и информационного бизнеса России, дается качественный и количественный состав его участников;
- Подвергаются анализу основные принципы работы информационных агентств, определяются источники информации, технологии создания информационных продуктов, рассматриваются взаимоотношения с другими средствами массовой информации;
- Дается определение рекламной кампании и классифицируются ее основные виды;
- Проводится медиапланирование рекламной кампании для информационного агентства;
- Дается оценка эффективности предложенной рекламной кампании и разрабатываются рекомендации по ее проведению.
В первой главе рассматриваются современные тенденции развития рекламного и информационного бизнеса, проводится сравнение целей и методов и рекламной и информационной кампании, изучаются проблемы становления и тенденции развития информационного бизнеса в России, во второй главе - особенности организации работы информационного агентства. Третья глава посвящена проблеме проведения рекламной кампании.
Методологической базой работы служат научные труды отечественных и зарубежных исследователей.

Глава 1. Современные тенденции развития рекламного и информационного бизнеса

§ 1.1. Понятие рекламной кампании и ее виды

1.1.1. Понятие рекламной кампании

Рекламная кампания представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. С другой стороны рекламная кампания - это комплекс проводимых в определенный период организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определённой рекламной цели .
Рекламные мероприятия должны иметь одну форму, одну гамму, одно восприятие. Они должны восприниматься единым целым. Продолжительность рекламных кампаний зависит от поставленной цели перед маркетологами.

Заказать эту работу прямо сейчас

Посмотреть другие готовые работы по предмету МАРКЕТИНГ

© 2002-2024 Москва 'Мастерская дипломов'. Все права защищены.