диплом Разработка инновационной маркетинговой политики предприятия на примере ЗАО Таркетт Рус - 2 (id=idd_1909_0001984)

ОПИСАНИЕ РАБОТЫ:
Предмет:  ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ
Название: Разработка инновационной маркетинговой политики предприятия на примере ЗАО Таркетт Рус - 2
Тип:      диплом
Объем:    77 с.
Дата:     23.01.2013
Идентификатор: idd_1909_0001984

ЦЕНА:
2800 руб.
2500
руб.
 
Внимание!!!
Ниже представлен фрагмент данной работы для ознакомления.
Вы можете купить данную работу прямо сейчас!
Нажмите кнопку "Купить" справа.

Оплата онлайн возможна с Яндекс.Кошелька, с банковской карты или со счета мобильного телефона (выберите).
ЕСЛИ такие варианты Вам не удобны - Отправьте нам запрос данной работы, указав свой электронный адрес.
Мы оперативно ответим и предложим Вам более 20 способов оплаты.
Все подробности можно будет обсудить по электронной почте, или в Viber, WhatsApp и т.п.














Разработка инновационной маркетинговой политики предприятия на примере ЗАО Таркетт Рус - 2 (id=idd_1909_0001984) - диплом из нашего Каталога готовых дипломов. Он написан авторами нашей Мастерской дипломов на заказ и успешно защищен! Диплом абсолютно эксклюзивный, нигде в Интернете не засвечен, написан БЕЗ использования общедоступных бесплатных готовых студенческих работ из Интернета! Если Вы ищете уникальную, грамотно и профессионально выполненную дипломную работу - Вы попали по адресу.
Вы можете заказать Диплом Разработка инновационной маркетинговой политики предприятия на примере ЗАО Таркетт Рус - 2 (id=idd_1909_0001984) у нас, написав на адрес ready@diplomashop.ru.
Обращаем ваше внимание на то, что скачать Диплом Разработка инновационной маркетинговой политики предприятия на примере ЗАО Таркетт Рус - 2 (id=idd_1909_0001984) по дисциплине ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ с сайта нельзя! Здесь представлено лишь несколько первых страниц и содержание этого эксклюзивного диплома, которые позволят Вам ознакомиться с ним. Если Вы хотите купить Диплом Разработка инновационной маркетинговой политики предприятия на примере ЗАО Таркетт Рус - 2 (дисциплина/специальность - ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ) - пишите.

Фрагмент работы:


СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 6
1.1. Маркетинговая деятельность предприятия: сущность и содержание. 6
1.2. Маркетинговая политика предприятия: сущность и технология разработки и реализации 6
1.3. Понятие инновационной маркетинговой политики и ее роль в обеспечении гармонизации промышленной и торговой деятельности предприятия 12
Выводы 15
2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 29
2.1 Общая характеристика хозяйственной деятельности ЗАО «Таркетт Рус». 29
2.2. Анализ производства и реализации продукции 31
2.3. Анализ использования основных производственных фондов (ОПФ). 31
2.4. Анализ использования трудовых ресурсов 33
2.5. Анализ себестоимости продукции (работ, услуг). 36
2.6. Анализ прибыли и рентабельности производства. 40
2.7. Анализ финансового состояния предприятия. 42
Выводы 44
3. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ 50
3.1. Разработка мероприятий, направленных на решение выявленных проблем ЗАО «Таркетт Рус» 50
3.2 Экономическая оценка мероприятий, направленных на решение выявленных проблем ЗАО «Таркетт Рус» 50
3.2. Прогнозная оценка влияния предлагаемых мероприятий на показатели финансово – хозяйственной деятельности ЗАО «Таркетт Рус» 54
Выводы 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 76
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования обусловлена тем, что особенность исследовательского подхода с позиций науки менеджмента состоит в анализе маркетинга с позиций принятия управленческого решения руководителем предпринимательской деятельности. Предприниматели соотносят наличные ресурсы (деньги, изобретения, труд) с будущими результатами и достигают желаемого тем, что эти ресурсы организуют соответственно задачам рынка или социальной системы [21, с. 89]. В таком контексте маркетинг воспринимается как рыночная концепция управления, к принципиальным требованиям которой относятся смещение центра принятия хозяйственных решений от производственных структур предприятия к коммерческим, стремление совместить производство и сбыт в единый максимально регулируемый технологический процесс. В рамках этого подхода под маркетингом понимают:
- процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом для того, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, организаций, так и общества в целом (Американская ассоциация маркетинга - (АМА)) [36, 16];
- ведущую отрасль хозяйственного управления, в функции которого входят организация и руководство совокупностью всех видов деятельности, связанных с превращением покупательской способности в эффективный спрос на специфическое изделие или услугу, а также с доведением этого изделия до конечного или промежуточного покупателя для обеспечения установленной компанией нормы прибыли или достижения других целей (Л. Роджер) [27, 21];
- вид управленческой деятельности, основанной на формировании наиболее целесообразных условий обмена и реализации целей производителя путем сознательного влияния на потребности и нужды или на реализации целей производителя путем динамического (развернутого во времени) согласования “жизненных циклов” потребности в товаре и товара (В. Командровская) [13, 36];
- один из видов творческой управленческой деятельности, содействующий расширению производства, торговли и увеличению занятости путем обнаружения запросов потребителей и организации исследований и разработок для удовлетворения этих запросов; маркетинг связывает возможности производства с возможностями реализации товаров и услуг, обосновывает характер, направление и масштабы работы, необходимой для получения прибыли в результате продажи максимального количества продукции конечному потребителю (Британский институт управления) [27, 19];
- основную функцию административного персонала, которая состоит в организации и управлении комплексом предпринимательской деятельности, связанной с оценкой покупательского спроса, превращением его в реальный спрос на товар или услугу, а также с продвижением товара или услуги к потребителю или клиенту с тем, чтобы достичь запланированных прибылей или других целей (Институт маркетинга, Великобритания) [1, с. 16].
Общей чертой всех приведенных дефиниций маркетинга является его определение как вида управленческой деятельности. Такая трактовка существенно дополняется функциональным исследовательским подходом, направленным на анализ маркетинговой деятельности как совокупности отдельных управленческих функций.
Цель работы - разработка инновационной маркетинговой политики предприятия (на примере ЗАО «Таркетт Рус»)
Для реализации этой цели поставлены следующие задачи: дать понятие маркетинговой деятельности предприятия: охарактеризовать сущность и содержание, изучить маркетинговую политику предприятия: охарактериозовать сущность и технология разработки и реализации, рассмотреть разработку мероприятий, направленных на решение выявленных проблем ЗАО «Таркетт Рус», экономическую оценку мероприятий, направленных на решение выявленных проблем ЗАО «Таркетт Рус» разработать прогнозную оценку влияния предлагаемых мероприятий на показатели финансово – хозяйственной деятельности ЗАО «Таркетт Рус».
Предмет исследования - инновационная маркетинговая политика.
Объект исследования - ЗАО «Таркетт Рус».
Работа выполнена на основе нормативно-правовых актов РФ и трудов отечественных авторов в области инновационной маркетинговой политики. Характеризуя степень научной разработанности проблематики , следует учесть, что данная тема уже анализировалась у различных авторов в различных изданиях: учебниках, монографиях, периодических изданиях и в интернете. Тем не менее, при изучении литературы и источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований тематики. Методологической основой исследования явились основные положения материалистической диалектики и логики в их единстве.
Научная значимость данной работы состоит в оптимизации и упорядочивании существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике – еще одним независимым авторским исследованием. Практическая значимость темы состоит в анализе проблем как во временном, так и в пространственном разрезах.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
1.1. Маркетинговая деятельность предприятия: сущность и содержание

Особенностью современного этапа развития российской экономики выступает высокая нестабильность внешней среды, в которой протекает бизнес любого предприятия. Пребывание в условиях неопределенности и риска заставило предприятия менять свои стратегии хозяйственной деятельности в разработке таких систем управления, которые обеспечивают предприятию высокие адаптационные возможности реагирования на различные внешние изменения. Маркетинговая деятельность предприятия – выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие, систематические и нередко агрессивные подходы. Необходимо не только реагировать на развитие обстановки, регистрировать параметры, но и стремиться самому изменить их. Маркетинговая деятельность – комплекс возможностей, которые предприятие может и должно предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара и адаптации предприятия к требованиям рынка.
Характер воздействия предприятия на рынок зависит от:
эффективного формирования имущества предприятия;
финансового состояния, деловой активности и финансовых возможностей предприятия;
инвестиционной привлекательности.
Руководители все чаще обращаются к философии маркетинга как концепции открытого управления предприятием, концепции, интегрирующей в себе интересы бизнеса, потребителя и общества. Современное развитие маркетинга все больше ориентируется на изучение механизмов адаптации предприятия к меняющимся условиям среды. Одной из особенностей адаптации предприятия является не реагирование на изменение, а упреждение этих изменений во внешней среде путем изменения собственного поведения. В этом скрыты внутренние механизмы обеспечения предприятию конкурентных преимуществ. В настоящее время маркетинг смещается из области управления сбытом в область комплексных концепций управления, когда маркетинговые исследования пронизывают все связи, реализуемые предприятием, как внешние, так и внутренние.
Ситуация качественно меняется: не предприятие продает свои товары, а у предприятия покупают его товары или в перспективе желают их купить. Предприятие должно убедить покупателя сделать покупку. Определяющим становится отыскание своего покупателя, а сбыт всего лишь конечный этап всей маркетинговой деятельности предприятия. Для качественной и количественной оценки нестабильности среды используется метод, предложенный А.И. Ансоффом.
Внутренняя среда представляется системой отношений и информационных потоков внутри предприятия, которые оказывают влияние на его возможности устанавливать и поддерживать отношения успешного сотрудничества с интересующими предприятие субъектами рынка. Анализ конкурентной среды предприятия предполагает оценку доминирующей модели рынка. Исходным в анализе конкурентной среды предприятия является определение доминирующего на рынке типа отношений: чистая конкуренция; монополистическая конкуренция; олигополия; монополия.
Все четыре модели предполагают пассивную роль покупателей на рынке и делают акцент на поведении производителей товара (продавцов). Не надо забывать, что цель бизнеса – создание потребителя, ведь важно, что потребитель думает о своей покупке. В этой связи по-новому определяются требования к пониманию хозяйственной деятельности предприятия. Можно утверждать, что она должна быть направлена на активное формирование среды путем установления эффективных связей со своим непосредственным окружением, а значит в рамках механизма адаптации лежат эффективные коммуникации, которые предприятие может осуществлять только при хорошем знании среды, на основе анализа тенденций ее развития. Обеспечить условие быстрого реагирования возможно только на основе постоянного контроллин-га внешней и внутренней среды, и он эффективен, когда позволяет быстро получать на основе экспресс-анализа информацию о текущем ее изменении и строить гипотезы ее развития в будущем. Для этого используются различные методы маркетинговых исследований. Наиболее известными являются построение стратегических матриц, структурно-динамические модели систем показателей, описывающие различные состояния и факторы внешней среды предприятия.
Анализ причин ухудшения позиций на рынке или банкротства многих предприятий показал, что, хотя многие из них ориентированы не только на развитие торговых или финансовых операций на рынке коротких денег, но и вкладывали свои капиталы в производственную деятельность, им не удалось сделать маркетинговую деятельность основой формирования стратегии предприятия, чаще всего она была ориентирована на хорошо организованный сбыт.
В дословном переводе понятие «marketing» означает деятельность предприятия на рынке, в сфере сбыта. Отсюда и разный подход. Одни авторы отождествляют понятие маркетинга со сбытом, продвижением товаров и услуг на рынок, другие рассматривают его более широко. Наиболее широкое толкование дал Филипп Котлер: «Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». В центре обмена лежит дефицит. «Если объектом сбыта выступает явный или неявный дефицит», то объектом анализа маркетинговой деятельности предприятия является выявление эффективного дефицита и установление конкурентного преимущества (успеха). «Эффективный дефицит – это скрытая неудовлетворенная потребность, проявление которой реализуется на рынке через предложение способа ее удовлетворения. Определив существование неудовлетворенной потребности, предприятие формирует новый рынок не только для себя, но и для своих конкурентов». Система управления маркетинговой деятельностью предприятия должна быть направлена на адаптацию к быстро растущей нестабильности среды. В этой связи одними из принципов этой системы лежит:
а) принцип управления рынком, т.е. активное воздействие на формирование потребностей и спроса, т.е. формирование спроса через развитие потребностей и их эффективное удовлетворение, а в конечном итоге формирование своего потребителя, влияние на его потребности путем интенсивного предложения своих товаров;
б) инновации – необходимое условие гибкости реагирования предприятия на изменения, происходящие в среде. Это основа обеспечения предприятию конкурентных преимуществ; в) планирование – предполагает разработку стратегий и программ их реализации, направленных на достижение поставленных целей предприятия по обеспечению конкурентоспособности.
Целями планирования являются:
снижение уровня риска коммерческой деятельности предприятия в условиях нестабильной среды;
обеспечение стабильного развития предприятия путем выбора привлекательных сегментов рынка;
смягчение остроты рыночной конкуренции.
Все эффективно действующие предприятия занимаются стратегическим планированием. Целями предприятия на рынке являются: рост объемов продаж и расширение рынков сбыта; увеличение занимаемой доли на рынке; рост прибыли; рост прибылей на вложенный капитал. Все эти цели связаны с экономическим ростом предприятия, обеспечением условий выживания и развития в острой конкурентной борьбе. Достижение этих целей свидетельствует об эффективном функционировании предприятия. Этот процесс выявления сильных и слабых сторон самого предприятия и его конкурентов дает возможность избежать антагонистические конфликты в процессе взаимодействия конкурентов и более эффективно планировать и использовать свои силы и ресурсы. Концепция конкурентного преимущества (успеха) должна базироваться на упреждающем характере тактических и стратегических действий предприятия в конкурентной среде. Надо помнить, что отсутствие конкурентных преимуществ – верный путь к банкротству. Анализ конкурентной среды, деятельности конкурентов – это важнейшее звено всего процесса маркетинговых исследований и условие гарантий успеха товара, технологий, услуг, предлагаемых предприятием на рынке.
Комплекс маркетинга и его составляющие – это совокупность контролируемых переменных факторов маркетинга, который используется организацией для вызова ответной реакции со стороны целевых рынков.Под ответной реакцией подразумевается, как правило, проявление повышенного покупательского интереса к тому или иному продукту, что и обеспечивает рост прибыли компании. Комплекс маркетинга и его составляющие являются неотъемлемой частью деятельности предприятия, чьей основной целью является увеличение доходной части.
Существуют следующие виды комплекса маркетинга:
1) Комплекс маркетинга (4P) состоит из четырех компонентов: продукт, доставка продукта потребителям, цена и продвижение товара на рынке. Продукт - зависит от оценки денежных потоков, их направления и прогноза. Комплексный подход заключается в расширение ассортимента в как пределах собственной торговой сети, так и в выходе на новые рынки. Цена – важнейший экономический инструмент комплекса маркетинга, оказывающий прямое влияние на доходность компании. В зависимости от ценовой стратегии, в компании может существовать политика низкой или высокой, дифференцированной или единой, дискриминационной или льготной, нестабильной или стабильной цены. Сущность продвижения товара на рынке заключается в раскрутке бренда того или иного товара, увеличение объемов его продаж и создание имиджа нового товара. Стратегии продвижения товара заключаются в проведении всевозможных конкурсов, акций, лотерей, кредитные льготы, скидки и т.д. Способ сбыта товара может производиться самим предприятием, либо с помощью торговых посредников (дистрибьюторов, продавцов, дилеров, брокеров, различных агентов и т.д.). Концепция 4Р по своей сути является маркетинговой позицией, при которой продавец формирует свою стратегию продажи, а потребитель воспринимает ее как возможность получения преимущества и определенной выгоды.
2) В настоящее время к комплексу маркетинга (4P) и его составляющим, добавляются дополнительные компоненты, позволяющие формировать такие модели, как 6Р, 7Р и 12Р. К этим компонентам относятся: упаковка, покупка, персонал, клиентура, процесс покупки, окружающая среда, прибыль и связь с общественностью.
3) На сегодняшний день существуют тенденции, согласно которым для улучшения баланса внешней и внутренней маркетинговой среды все чаще применяется концепция 4С. Данный комплекс маркетинга и его составляющие состоит из следующих компонентов: покупательские потребности и нужды, информационный обмен, покупательские затраты, удобство. Главным приоритетом данного комплекса является предпочтения потребителей. Согласно данной концепции, обязательными факторами являются поставщики, контактные аудитории и конкуренты. Однако, как показывает практический опыт, данные факторы не будут являться определяющими. Несмотря на конкретные попытки увеличения числа составляющих комплекса маркетинга, в итоге, оно остается неизменным. Но, не смотря на это, на данный момент актуальным является осуществление исследований процесса взаимодействия окружающей среды и комплекса маркетинга, инструментов маркетинга и ресурсов. Комплекс маркетинга и его составляющие являются неотъемлемой частью различных концепций маркетинга. Правильный выбор концепции маркетинга влечет за собой рост прибыли. Этот выбор зависит от целей бизнеса, а также, внутренних и внешних условий среды деятельности.
Одной из основных концепций является концепция традиционного маркетинга, суть которой заключается в ориентирование компании на потребителя. Применение данной концепции предполагает: существуют потребности, которые не могут удовлетворить существующие товары, спрос на рынке значительно больше предложения, покупатель платит наивысшую цену за товар, удовлетворяющий его потребности.Это является наиболее благоприятной возможностью для занятия найденной ниши рынка той или иной компанией для обеспечения возникшей потребности и получения прироста финансов, что и является смыслом любого бизнеса.


1.2. Маркетинговая политика предприятия: сущность и технология разработки и реализации

Маркетинговая политика предприятия подразумевает ценовую, товарную, сбытовую сферы, и кроме этого – комплекс действий по продвижению продукции на рынке. Общая схема маркетинговой политики такова: выбирается товар – объект торговли, определяется его цена, исходя из затрат и заложенного уровня рентабельности, определяется способ сбыта и производится продвижение товара, внедрение его на рынке, наращивается прибыль от реализации.
Маркетинговая политика является составляющей общей внутренней экономической политики предприятия, формирование которой является важнейшим заданием функционирования предприятия на перспективу.
Часто маркетинговую политику определяют как систему принципов, приоритетов, целевых установок и механизма взаимодействия с экономическими агентами внешней и внутренней среды, которые характеризуют и определяют содержание деятельности по исследованию рынка и формированию определенной позиции предприятия на рынке. В данном случае применено широкое толкование самого понятия «маркетинг», в результате чего в маркетинговую политику включены политика исследования рынка, ценовая политика, сбытовая политика и товарная политика [17, с. 132].
Маркетинговая политика является системой управления деятельностью предприятия, основанная на комплексном анализе рынка. Включает изучение и прогнозирование спроса, цен, организацию по созданию новых видов продукции, рекламу, координацию внутрифирменного планирования и финансирования и др. [21, с. 187].
Маркетинговая политика предприятия включает четыре раздела:
1) товарную политику - комплекс маркетинговых мероприятий и действий по влиянию на рынок, направленных на повышение конкурентных позиций фирмы;
2) ценовую политику - комбинацию разных видов ценового поведения на рынке, определение ценовой стратегии и ценовой тактики;
3) сбытовую политику - планирование и формирование каналов сбыта товаров;
4) политику продвижения - планирование и осуществление комплекса мероприятий, направленных на продвижение товара на рынок (реклама, гарантийное обслуживание).
Маркетинговая политика - документ, в котором прописан комплекс решений о взаимодействии ценовой политики компании с методами прямого или непрямого стимулирования сбытовой политики компании. Также является документом, в котором выражается и обосновывается порядок определения цены реализации в зависимости от значимых для организации факторов (партии продажи, общего объема продаж, сроков и порядка оплаты, значимости покупателя на соответствующем рынке) [27, с.154].
Первое, что входит в понятие маркетинговая политика компании - это товарная политика. Занимаясь ею, маркетологи на основе анализа и исследований рынка устанавливают программу, согласно которой должна работать организация в сфере производства, прогнозируют, какой из товаров станет наиболее популярным, сравнивают его с аналогичными изделиями конкурентов и определяют, чем будет выгодно приобретение именно этого предмета и т.д.
Товар – это, прежде всего, предмет, предназначенный для реализации и потребления – либо конечного, либо как сырья или средства производства. Если брать маркетинговую сущность, то она будет несколько иной. То, что в общепринятом смысле называют товаром, в маркетинге зовется продуктом. Продукт – это более узкое понятие. Это суть товара, то, ради чего он был приобретен. Например, это сам по себе шоколад, находящийся к кондитерском цехе, еще без названия, не доставленный в магазин, не разложенный по полкам и неупакованный. Продукт становится товаром после того, как подвергнется воздействию инструментов маркетинга – дизайна, рекламы, отработанного сбыта, обретения популярности у покупателей. Маркетинговые инструменты и их воздействие называют поддержкой продукта.
Маркетинг очень зависим от потребителя – реального и потенциального, поэтому товарная стратегия предприятий должна меняться, выдавая покупателям новые объекты, предлагая новые услуги. Новинка – это хороший маркетинговый ход, когда, видя яркую надпись о новом для компании товаре, покупатель спешит приобрести его. Однако нельзя назвать новинкой абсолютно любое, что пришло в голову, лишь бы повысить прибыли. Новинкой могут называться товары, соответствующие одному из нижеперечисленных требований:
Совершенно новый на рынке продукт, не имеющий никаких аналогов, который практически представляет научное достижение. Такими можно назвать когда-то появившиеся в продаже копировальные аппараты, услуги сотовой связи и т.д.
Товар, который имеет аналог, но качественно отличается от него. Например, дискеты с большим объемом памяти и одновременно меньшего размера.
Товар, являющийся новым для определенного рынка - например, в государстве. В начале 90-х на территории России стали продавать посудомоечные машины, чего раньше не было здесь, но они были популярны на Западе.
Товар, который ранее уже был на рынке, но сейчас ему нашлось новое применение, и он снова популярен.
Маркетинговая политика, какой бы она не была налаженной, все же довольно рискованное дело в отношении нового товара. Чтобы все прошло без потерь и принесло хороший материальный результат, служба маркетинга должна работать слаженно и по эффективной схеме. Сначала разрабатывается четкая идея планируемой для производства продукции. Это делается на основе труда ученых или даже с помощью покупателей, которые хотят купить товар, пока не присутствующий на том или ином рынке. На этом этапе нужно уметь прислушиваться, ведь выгодную идею может подать недостаток продукции конкурентов. Желательно создать образец нового товара и внимательно отследить его особенности и спрос на него. Мелкие ошибки, оставшиеся незамеченными в это время, принесут впоследствии значительные потери. Следует определиться с местом и временем выпуска товара, было бы целесообразно приурочить начало реализации н

Заказать эту работу прямо сейчас
Посмотреть другие готовые работы по предмету ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ